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[마케팅 이슈] 가을 프로모션 마케팅 사례… ESG 경영과 고객경험 중시 경향 두드러져
푸른 하늘과 선선한 날씨, 단풍, 억새풀... 몇 년 간 전 국민이 가을 나들이와는 거리가 먼 삶이었지만, 작년부터는 사회적 거리두기 등이 다소 완화되면서 여러 브랜드가 가을 분위기를 한껏 느낄 수 있도록 만드는 이벤트와 프로모션을 다수 진행하고 있어요.
박지원 기자
2023.09.25 11:26
기획기사
[마케팅 이슈] 거래액 9조 원…가파르게 성장하는 모바일 쿠폰 시장
가까운 사람의 생일이나 축하할 일이 있을 때 간편하게 마음을 전달하는 방법 중 하나로 축하메시지와 함께 모바일 쿠폰을 보내는 경우가 많은데요. 이벤트를 진행하는 담당자라면 경품으로 모바일 쿠폰을 제공하는 일은 아주 익숙한 일이죠.특히 코로나19로 비대면 문화가 익숙해지면서 모바일 쿠폰 시장이 가파르게 성장했는데요. 10명
박지원 기자
2023.09.25 11:24
기획기사
[트렌드핫키] 과몰입이 트렌드가 되다! 디깅모멘텀
K-POP, 애니메이션, 코스메틱, 음식 등.. 특정 한 분야에 집중하는 덕질 문화는 예전부터 있었는데요. 이렇게 덕질을 하는 사람을 ‘오타쿠’라고 부르기도 했어요. 당시에는 오타쿠에 대한 인식이 좋지 않아 숨어서 몰래 덕질을 하기도 했죠.요즘은 덕질을 단순 취미라고 부르기에는 부족할 정도로 특정 대상에 대해 진심인 사람
박지원 기자
2023.09.18 11:22
기획기사
[마케팅 이슈] 페북, 인스타에 유료 구독 출시할까?
미국 언론에서 페이스북과 인스타그램의 유료 버전이 출시될 수 있다고 전했어요. 이 유료 구독 서비스는 '광고를 제거한' 버전의 페이스북과 인스타그램인데요. 전체 매출의 90% 이상을 광고에서 얻고 있는 메타가 갑자기 광고를 없애고 대신 구독료를 받는다고 하니 업계에서도 놀랍다는 반응입니다.유료 구독 서비스는 유럽에 출시할
박지원 기자
2023.09.11 10:51
기획기사
[마케팅 이슈] 홈쇼핑, 송출 수수료 갈등 끝에 방송 송출 중단키로
일부 홈쇼핑 업체들이 케이블TV를 통한 방송 송출을 중단하기로 했습니다. 이로 인해 서울, 경기 일부지역과 강원, 충남, 경북 등 지역 케이블TV 가입자는 더 이상 3사의 홈쇼핑 방송을 볼 수 없게 됩니다. 홈쇼핑 방송으로 돈을 버는 홈쇼핑 기업들이 방송을 중단하게 된 이유는 송출수수료 때문인데요. 오랜 기간 홈쇼핑 업계
박지원 기자
2023.09.04 10:45
기획기사
[마케팅 이슈] 네이버·카카오 바짝 추격하는 유튜브
아이지에이웍스의 모바일인덱스 통계를 살펴보면 7월 월간 이용자 수(MAU) 4155만 명으로 카카오톡이 1위를 기록했습니다. 대부분 예상하셨을 겁니다.하지만 주목해야 할 점은 따로 있습니다. 바로 2위 유튜브의 MAU입니다. 통계를 보면 카카오톡과의 MAU 차이는 고작 40만 명에 불과했죠. 유튜브가 카카오톡을 턱끝까지
박지원 기자
2023.08.21 09:46
기획기사
[마케팅 이슈] 고객 심리 파헤치기…'손실 회피 성향'
갑자기 한 사람이 게임을 하자고 제안하며 조건을 설명해 줘요. 만약 여러분이라면 아래 조건을 듣고 게임에 참여하실 건가요?게임에서 이기면 100만 원을 받는다. 게임에서 지면 반대로 100만 원을 잃는다. 아마 대부분 게임을 하지 않겠다고 말했을 거예요. 왜냐하면 100만 원을 벌게 되는 것보다 돈을 잃게 되는 두려움이
박지원 기자
2023.08.17 09:46
기획기사
[마케팅 이슈] 40대 남성들이 '픽'한 쇼핑몰…알리익스프레스
해외직구를 이용하는 사람이 늘어나서 10명 중 8명은 해외직구를 이용해 본 경험이 있다고 합니다. 그중에서도 특히 중국 알리바바 그룹의 해외 직구 플랫폼인 ‘알리익스프레스’가 한국에서 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다.배우 마동석을 앞세워 대대적으로 마케팅을 진행하고 있고, 파격적인 가격과 배송 정책으로 특히 40대 남성
박지원 기자
2023.08.14 09:58
기획기사
[마케팅 이슈] 마케팅이 예술을 만난다…'아트 마케팅'
마트나 편의점을 가면 패키지에 고전 명화를 삽입하는 것처럼 예술이 결합된 상품을 많이 볼 수 있는데요. 이렇게 마케팅과 예술을 접목시킨 아트 마케팅(Art Marketing)은 기업이 소비자의 관심을 얻기 위해 오래전부터 사용해 오던 방식이에요. 예술 작품에서 느껴지는 고급스러운 분위기를 우리 브랜드 이미지로 끌어올 수
박지원 기자
2023.08.10 09:56
기획기사
[마케팅 이슈] 네이버가 추가하는 두 가지 블록
네이버가 검색결과에 AI 적용을 본격적으로 도입하고 있습니다. 특히 이번달 24일 공개를 앞둔 초대규모 AI 하이퍼클로바X와 9월 공개 예정인 생성형 AI인 큐:(cue:) 등 AI 생태계를 구축하기 위해서 힘쓰고 있습니다. MS나 구글, 페이스북 등 빅테크 플랫폼들의 AI 서비스와 경쟁하면서 국내 상황에 최적화할 수 있
박지원 기자
2023.08.07 09:30
기획기사
[마케팅 이슈] 쿠팡 vs CJ, 햇반에 이어 화장품 갈등
쿠팡과 CJ제일제당이 햇반 등 CJ의 제품 납품단가를 두고 신경전을 벌이고 있습니다. 이번에는 쿠팡이 CJ올리브영을 대규모유통업법을 위반했다는 혐의로 공정거래위원회에 신고했습니다. 시장을 독점하고 있는 올리브영이 납품업체들을 협박해 쿠팡에 갑질을 했다는 것이죠.식품에 이어 화장품에서 갈등을 빚고 있고, 이게 끝이 아니라
박지원 기자
2023.08.01 09:27
기획기사
[마케터의 서재] 논리적 글쓰기의 살아있는 교과서 <바바라 민토, 논리의 기술>
보고서, 프레젠테이션, 회의 등 많은 마케터가 경영진이나 클라이언트를 설득해야 하는 일이 많아요. 이를 위해서는 논리적으로 생각하고 표현하는 능력이 참 중요하죠. 똑같은 내용을 가지고 글을 쓴다고 해도, 논리적으로 구성한다면 훨씬 이해하기 쉽고 설득력 있는 결과물을 만들 수 있거든요.당연히 마케터에게 논리적인 글쓰기 능력
박지원 기자
2023.07.27 09:26
기획기사
[마케팅 이슈] 위기의 홈쇼핌…TV홈쇼핑인데 TV로 버는 돈 절반도 안된다
TV 시청자 수가 급락하면서 홈쇼핑 업체들의 방송 매출 비중이 처음으로 50% 아래로 떨어졌습니다. 2018년에는 60%에 달했던 방송 매출액 비중이 지난해 49.4%를 기록하면서 매년 감소하고 있는데요. TV홈쇼핑인데 방송으로 벌어들이는 매출이 줄어들고 있다는 것은 그만큼 홈쇼핑 업계가 위기라는 것이겠죠. TV를 시청하
박지원 기자
2023.07.24 09:25
기획기사
[마케팅 이슈] 마케터를 위한 뉴스레터 20가지
과거의 이메일은 거리에 구애받지 않고 연락을 주고받는 용도로 사용했지만, 언젠가부터 관리하지 않는 메일함은 스팸으로 가득 차곤 했어요. 하지만 요즘에는 '뉴스레터'라는 것을 구독하고 좋은 콘텐츠를 받아보게 되었죠. ■ 불쾌한 광고 채널로 전락했던 이메일, 뉴스레터로 재도약하다 뉴스레터란 뉴스(News)와 편지를 뜻하는 레
박지원 기자
2023.07.20 09:42
기획기사
[마케팅 이슈] 다음 스텝으로 도약하려는 다음(DAUM)
최근 포털 다음에 여러 가지 변화가 있었습니다. 우선 다음과 카카오가 합병한 지 9년 만에 사내독립기업(CIC)으로 분리되었고, 다음 카페에 테이블이라는 오픈형 커뮤니티 서비스도 출시했습니다. 검색결과 화면이 개편된 일도 있었고, 뉴스에는 새로운 댓글 서비스인 ‘타임톡’이 도입되기도 했죠. 이런 다음의 변화는 주요 서비스
박지원 기자
2023.07.17 09:41
기획기사
[마케팅 이슈] 대중 앞에 모습을 드러내는 직원…임플로이언서의 등장
, , . 유튜브에서 많이 봤을 법한 제목인데요. 이러한 영상은 담당 직원이 직접 제품을 소개하니까 다른 곳보다 더 자세하고 전문적인 정보를 알려주지 않을까 하는 기대를 하게 해요.최근 몇 년 사이, 임직원이 직접 모습을 드러내는 콘텐츠가 점점 많아지면서 직원을 뜻하는 임플로이(Employee)와 인플루언서(Influen
박지원 기자
2023.07.13 08:11
기획기사
[마케팅 이슈] 새로운 SNS의 등장, 스레드(Threads)
오랜만에 등장한 새로운 SNS의 기세가 뜨겁습니다. 공개 하루 만에 가입자 5천만 명을 넘어서면서 정말 폭발적인 관심이 쏟아지고 있는데요. 바로 메타가 새롭게 출시한 텍스트 기반의 SNS인 스레드(Threads) 이야기입니다.트위터와 비슷하게 텍스트를 중심으로 하는 소셜미디어라서 출시 전부터 트위터의 대항마가 될 것인지
이찬주 기자
2023.07.10 10:31
기획기사
[트렌드핫키] 은근슬쩍 올리는 가격, 그리드플레이션
요새 삼삼오오 모여 식사라도 하면 '물가가 너무 올랐어'라고들 합니다. 점심 식사만 해도 식당에서 만 원이 훌쩍 넘어버리고, 마트에서 장을 봐도 금세 2-30만 원이 되어버리니까요. 2022년부터 라면값이 줄줄이 오르며 소비자의 근심은 더욱 깊어졌죠.그런데 최근 라면값이 내려간다는 뉴스 기사가 많이 나오고 있어요. 정부가
이찬주 기자
2023.07.06 10:54
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