• 옴디아는 전세계 커넥티드TV 광고 시장이 2030년에 810억달러로 성장해 기존 TV 광고 규모를 추월할 것으로 전망했다.
  • 조사에 따르면 구글(점유율 26%), 아마존(13%), 넷플릭스(9%) 등 빅테크 3사가 선두권을 형성해 시장의 약 절반을 차지할 것으로 예상되며, 광고 지원 스트리밍 확장·프로그래매틱·타겟팅 광고·소매 미디어 융합·TV 운영체제 경쟁 등이 향후 성장을 견인할 핵심 요인으로 지목되었다.
  • 옴디아는 텔레비전이 디지털 광고와 상거래 통합의 전략적 관문으로 진화함에 따라 플랫폼 소유권과 가정 내 접점 확보 경쟁이 심화되므로 방송사·제조사 등에는 소비자 관계 강화와 자체 광고 전략 수립이 필요하다고 조언했다.