김난도 교수 "분초사회·육각형 인간… 시간의 가치와 인간의 역할에 주목해야 할 때"

"예전에는 돈이 시간보다 중요한 자원이었다면 지금은 시간과 돈이 대등하게 중요하고, 어떨 때는 시간이 더 중요하기도 하다."김난도 서울대 소비자학과 교수는 5일 중구 한국프레스센터에서 열린 ‘트렌드 코리아 2024’ 간담회에서 내년 10대 키워드를 관통할 첫 키워드로 `분초사회`를 꼽았다. 분초사회란 1분 1초 단위까지 치밀하게 계산하여 사용할 만큼 시간의 가성비를 중시하는 사회적 경향을 의미한다. 김난도 교수는 "한국은 원래 `빨리빨리`의 나라라고 하지만 오늘 말하고자 하는 것과는 다른 얘기다. 분초사회는 소유 경제에서 경험경제로 경제 패러다임이 바뀌며 생겨나는 필연적 변화다"라고 진단했다. 그는 “

[마케팅 이슈] 아마존과 틱톡의 불편한 공생 관계

세계 최대 이커머스 업체이면서 동시에 세계 최대 광고주이기도 한 아마존(Amazon)이 최근 틱톡 광고비를 늘린 것으로 조사됐습니다. 올해 상반기 아마존이 미국에서 집행한 광고비를 살펴보면 페이스북, 스냅챗 등 대부분의 소셜미디어 매체의 광고비는 전년 대비 25% 줄어들었습니다. 반면, 틱톡(TikTok)에는 같은 기간 광고비를 30% 증액했죠. 틱톡이 아마존의 마케팅 전략에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있는 것입니다.하지만 틱톡은 다르게 생각하는 것으로 보입니다. 틱톡 광고의 최대 광고주 중 하나인 아마존을 상대로 오히려 도전장을 내밀고 있습니다. 지난 13일 미국에서 틱톡숍을 정식으로 출시하면서

[마케팅 이슈] 거래액 9조 원…가파르게 성장하는 모바일 쿠폰 시장

가까운 사람의 생일이나 축하할 일이 있을 때 간편하게 마음을 전달하는 방법 중 하나로 축하메시지와 함께 모바일 쿠폰을 보내는 경우가 많은데요. 이벤트를 진행하는 담당자라면 경품으로 모바일 쿠폰을 제공하는 일은 아주 익숙한 일이죠.특히 코로나19로 비대면 문화가 익숙해지면서 모바일 쿠폰 시장이 가파르게 성장했는데요. 10명 중 9명은 이미 생일이나 기념일에 모바일 쿠폰 사용이 일상화되었다고 생각하고 있습니다. 2019년에는 3조 3천억 원이던 모바일 쿠폰 시장은 지난해 7조 3천억 원으로 두 배 이상 늘었습니다. 매년 30% 가까이 빠르게 성장하고 있고, 이 추세를 보면 올해 약 9조 원에 달할 것으로

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[이재무의 브랜딩 사전] 단단한 팀을 만드는 '컬쳐덱', 기업 초기 단계에 형성해야 하는 이유
[이재욱 회계사의 마케터 세무상식] 회사 자금 관리를 위한 '부가가치세' 이해
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[마케팅 이슈] 가을 프로모션 마케팅 사례… ESG 경영과 고객경험 중시 경향 두드러져

푸른 하늘과 선선한 날씨, 단풍, 억새풀... 몇 년 간 전 국민이 가을 나들이와는 거리가 먼 삶이었지만, 작년부터는 사회적 거리두기 등이 다소 완화되면서 여러 브랜드가 가을 분위기를 한껏 느낄 수 있도록 만드는 이벤트와 프로모션을 다수 진행하고 있어요.팝업 스토어도 가을 감성을 모티브로 삼으며 사람들을 유인해요. 작년 매일유업은 성수동 한복판에 귀리밭을

기획기사

[트렌드핫키] 과몰입이 트렌드가 되다! 디깅모멘텀

K-POP, 애니메이션, 코스메틱, 음식 등.. 특정 한 분야에 집중하는 덕질 문화는 예전부터 있었는데요. 이렇게 덕질을 하는 사람을 ‘오타쿠’라고 부르기도 했어요. 당시에는 오타쿠에 대한 인식이 좋지 않아 숨어서 몰래 덕질을 하기도 했죠.요즘은 덕질을 단순 취미라고 부르기에는 부족할 정도로 특정 대상에 대해 진심인 사람들이 늘어나면서 하나의 트렌드를 만들
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[마케팅 이슈] 홈쇼핑, 송출 수수료 갈등 끝에 방송 송출 중단키로

일부 홈쇼핑 업체들이 케이블TV를 통한 방송 송출을 중단하기로 했습니다. 이로 인해 서울, 경기 일부지역과 강원, 충남, 경북 등 지역 케이블TV 가입자는 더 이상 3사의 홈쇼핑 방송을 볼 수 없게 됩니다. 홈쇼핑 방송으로 돈을 버는 홈쇼핑 기업들이 방송을 중단하게 된 이유는 송출수수료 때문인데요. 오랜 기간 홈쇼핑 업계와 유료 방송 사업자 사이의 송출수수
현장

[맥스서밋] ②매출 동력으로 자리 잡은 라이브커머스의 중요 포인트는?

이커머스 성장세가 주춤하고 퍼포먼스 마케팅 효과가 저하되는 요즘, 라이브커머스가 브랜딩을 넘어 구매 전환을 촉진하는 핵심 요소로 주목받고 있다.8월 31일부터 양일간 서울 강남구 양재동 엘타워에서 애드테크 전문 기업 '모비데이즈'가 개최한 마케팅 콘퍼런스 '맥스서밋'에서, '라이브커머스의 퍼포먼스 전략과 성공 사례'이란 주제로 대담을 진행했다. 해당 세션의
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[마케팅 이슈] 네이버·카카오 바짝 추격하는 유튜브

아이지에이웍스의 모바일인덱스 통계를 살펴보면 7월 월간 이용자 수(MAU) 4155만 명으로 카카오톡이 1위를 기록했습니다. 대부분 예상하셨을 겁니다.하지만 주목해야 할 점은 따로 있습니다. 바로 2위 유튜브의 MAU입니다. 통계를 보면 카카오톡과의 MAU 차이는 고작 40만 명에 불과했죠. 유튜브가 카카오톡을 턱끝까지 쫓아온 상황입니다. 지난해 12월 통
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[마케팅 이슈] 고객 심리 파헤치기…'손실 회피 성향'

갑자기 한 사람이 게임을 하자고 제안하며 조건을 설명해 줘요. 만약 여러분이라면 아래 조건을 듣고 게임에 참여하실 건가요?게임에서 이기면 100만 원을 받는다. 게임에서 지면 반대로 100만 원을 잃는다. 아마 대부분 게임을 하지 않겠다고 말했을 거예요. 왜냐하면 100만 원을 벌게 되는 것보다 돈을 잃게 되는 두려움이 크기 때문이죠. 위에 나온 실험은 노
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[마케팅 이슈] 마케팅이 예술을 만난다…'아트 마케팅'

마트나 편의점을 가면 패키지에 고전 명화를 삽입하는 것처럼 예술이 결합된 상품을 많이 볼 수 있는데요. 이렇게 마케팅과 예술을 접목시킨 아트 마케팅(Art Marketing)은 기업이 소비자의 관심을 얻기 위해 오래전부터 사용해 오던 방식이에요. 예술 작품에서 느껴지는 고급스러운 분위기를 우리 브랜드 이미지로 끌어올 수 있을뿐더러 다른 제품과 차별화하는 요
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[마케팅 이슈] 쿠팡 vs CJ, 햇반에 이어 화장품 갈등

쿠팡과 CJ제일제당이 햇반 등 CJ의 제품 납품단가를 두고 신경전을 벌이고 있습니다. 이번에는 쿠팡이 CJ올리브영을 대규모유통업법을 위반했다는 혐의로 공정거래위원회에 신고했습니다. 시장을 독점하고 있는 올리브영이 납품업체들을 협박해 쿠팡에 갑질을 했다는 것이죠.식품에 이어 화장품에서 갈등을 빚고 있고, 이게 끝이 아니라 택배와 OTT 등의 사업 분야로도 확

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