‘AI 활용 부문(Use of AI)’ 카테고리 신설… 출품 시 AI 활용 여부 공개 의무화
오는 6월 15일(월)까지 공식 누리집에서 출품 가능

‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 오는 6월 15일(월)까지 출품작을 접수한다.

올해로 19회째를 맞는 부산국제마케팅광고제는 인공지능(AI) 확산 이후 변화한 광고·마케팅 환경을 배경으로, 글로벌 크리에이티브의 흐름과 활용 양상을 살펴보는 데 중점을 둔다.

올해 대회는 출품 카테고리를 재정비해 ‘솔루션 그룹(SOLUTION Group)’과 ‘긍정적 영향 그룹(POSITIVE IMPACT Group)’ 두 개 축으로 운영된다. 솔루션 그룹은 전략과 실행을 포함한 캠페인을 대상으로 문제 해결력과 실행 과정을 중심으로 평가하며, 긍정적 영향 그룹은 지속가능성, 다양성, 건강 등 사회적 가치를 반영한 크리에이티브 사례를 심사 대상으로 한다.

건강 및 웰빙 관련 커뮤니케이션의 중요성을 반영해 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’ 부문도 신설됐다. 해당 부문은 건강 관련 제품과 서비스 커뮤니케이션을 대상으로 한다.

AI 활용이 확대됨에 따라 출품 및 심사 기준에도 변화가 적용된다. 크래프트(Craft) 영역에 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’이 추가되며, 모든 출품작은 제작 과정에서 AI 기술 사용 여부와 활용 방식, 범위를 명시해야 한다.

출품 접수는 MAD STARS 공식 누리집을 통해 가능하다. 전문가 부문은 접수 시기에 따라 출품료가 다르게 적용되며, 일반인 부문은 무료로 참여할 수 있다.

심사는 마케팅, 광고, 디지털, 미디어, PR 등 각 분야 전문가로 구성된 약 350명의 심사위원단이 진행한다. 출품작은 예선과 세 차례의 본선 심사를 거치며, 본선 심사 중 두 차례는 부산 현장에서 진행될 예정이다.

본선 진출작은 7월 발표된다. 수상작은 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹 각각에서 선정되며, 이 중 가장 우수한 작품에는 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’가 수여된다. 이 외에도 부문별 그랑프리와 금·은·동상이 시상된다.

‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’는 문화체육관광부와 부산시의 후원으로, 오는 8월 26일(수)부터 3일간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.