• 디지털 콘텐츠 소비가 TV와 모바일을 오가며 증가하는 가운데, 조사에 따르면 2024년 기준 모바일 이용 비중은 84.7%, TV 시청 비중은 53%로 멀티디바이스 환경이 확산되고 있다.
  • 애드테크 기업 모티브인텔리전스는 TV와 모바일을 연계하는 실시간 크로스디바이스 리타겟팅 상품을 출시해, 크로스타겟TV로 수집한 오디언스 데이터를 모바일 매체인 크로스타겟으로 약 1시간 이내 준실시간으로 연결하는 기술을 적용했다.
  • 이를 통해 광고주는 CTV의 브랜딩 효과와 모바일의 퍼포먼스 기능을 결합한 풀퍼널 캠페인을 운영해 브랜드 인지도부터 구매 전환까지 통합적으로 공략할 수 있으며, 식음료·생필품·앱 설치 캠페인 등에서 활용이 기대된다.