• 뷰티 소비의 출발선이 빠르게 내려가면서 10대가 단순 잠재층이 아닌 현재형 소비층으로 부상했고, 2025년 식약처 조사에서는 색조 메이크업 시작 시점이 초등학교 5학년~중학교 1학년에 집중돼 소비 진입 연령의 하향 구조가 확인됐다.
  • 틱톡·인스타 등 숏폼 중심 환경에서 10대는 제품 사용 순간을 기록·공유하는 콘텐츠 생산자로 기능하며, 에이블리는 2026년 2월 기준 월 사용자 약 998만 명, 10대 비중 약 20%를 차지하고 2025년 상반기 10대 온라인 결제의 43.4%가 에이블리에서 발생하는 등 트렌드 생성이 곧 매출로 연결되고 재방문율은 88.5%에 달한다.
  • 따라서 브랜드는 소용량·저가·입문형 제품과 '사용 경험' 중심의 콘텐츠 노출 전략으로 초기 접점을 선점해야 하며, 동시에 또래 간 비교·압력과 청소년 피부 자극 같은 책임 있는 마케팅 고려가 필요하다.