• 메이크업 진입 연령이 하향하며 10대가 잠재층이 아닌 현재형 소비층으로 부상했고, 식약처 조사에서 색조 메이크업 시작 시점이 초등학교 5학년~중학교 1학년에 집중된 것으로 확인됐다.
  • 10대는 발색·텍스처·패키지 등 즉각적 체감 요소와 촬영·공유 가능한 소비 경험을 중시하며, 소비 자체를 콘텐츠화해 숏폼에서 트렌드를 생성·확산하는 1차 생산자로 작동한다.
  • 플랫폼과 매출 영향도 분명해 에이블리는 2026년 2월 월 이용자 약 998만 명, 10대 비중 약 20%를 기록하며 2025년 상반기 10대 온라인 결제의 43.4%가 에이블리에서 발생했고, 이에 따라 브랜드는 소용량·저가·입문형 제품과 콘텐츠 중심 브랜딩으로 시작점 선점 전략을 재편하되 청소년 대상 책임 문제도 고려해야 한다.