• 메타가 인스타그램과 페이스북 게시물에 쇼핑 링크를 삽입해 사용자를 결제 페이지로 직접 연결하는 기능을 도입하며 플랫폼 내 커머스 기능을 본격화했다.
  • 페이스북은 크리에이터가 브랜드 제휴 계정을 연동해 릴스·사진에 제품을 태그하고 화면의 말풍선형 링크로 즉시 구매로 유도하며 초기 파트너로 아마존이 참여하고 테무와 이베이가 합류할 예정이고, 인스타그램은 한 릴스에 최대 30개 상품 등록을 허용하되 연결 대상은 메타의 브랜드 커머스 카탈로그에 등록된 경우에만 적용된다.
  • 이 기능은 틱톡숍과 유사하게 영상 기반으로 상품 접근성을 높여 크리에이터의 제휴 수익 창출을 지원하는 한편, 플랫폼의 쇼핑화에 대한 논란과 인스타그램의 무단 링크 노출 사례(메타는 이를 제한적 테스트라고 설명)로 사용자 반발 가능성도 있다.