• 플랫폼 기업들이 인공지능(AI)을 중심으로 검색·디스플레이·동영상·커머스 등 광고 집행 환경을 통합하고 캠페인 운영·성과 분석·소재 제작까지 AI로 지원하는 방향으로 경쟁을 벌이고 있다.
  • 네이버는 검색광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 묶고 대시보드에서 총비용·클릭수·총전환수 등 핵심 지표와 AI 기반 인사이트를 제공해 운영 동선을 단순화했다.
  • 업계는 이 변화가 광고를 단순 집행 도구에서 캠페인 생성·운영·분석까지 자동으로 최적화하는 운영 자동화 단계로 전환해 특히 중소 광고주의 운용 난도를 낮추고 멀티채널 최적화 효과를 높일 것으로 보고 있다.