• TV에서 유튜브와 OTT를 시청하는 이용자가 늘어나며 영상 소비 구조가 빠르게 변화하고 있다.
  • OTT는 광고 매체로서 영향력이 커져 이용자의 59.7%가 광고형 요금제를 구독하며, OTT 광고는 고급스러움·신뢰도·집중도 측면에서 긍정적 평가를 받는다.
  • 쇼핑 멤버십에서는 콘텐츠 혜택이 유지 요인으로 부상해 전체 28.5%가 이를 이유로 꼽고 네이버플러스는 40.7%로 높은 비중을 보여, 콘텐츠 중심의 멤버십 경쟁 심화와 함께 플랫폼의 중요성이 광고 시장에서 더욱 커질 것으로 보인다.