• 구글은 Search와 Shopping 캠페인에 적용되는 새로운 AI 기반 입찰 및 예산 관리 도구를 도입해 광고 운영의 자동화를 강화한다고 발표했다.
  • 특히 여정 인지(여정-aware) 입찰은 리드에서 매출에 이르는 전체 여정을 더 정확히 반영해 리드 품질을 평가하고, Smart Bidding Exploration은 Performance Max와 쇼핑 캠페인에서 신규 고객 확보를 지원한다.
  • 또한 향후 제공될 수요 기반 페이싱(demand-led pacing) 기능은 전체 캠페인 예산을 유지하면서 일별 소비를 소비자 관심도에 맞춰 자동으로 조정해 수동 작업을 줄이고 고가치 기회를 포착하도록 설계되었다.