• 옴디아는 소셜미디어 광고가 향후 5년간 연평균 12% 성장해 2030년에는 약 6,400억 달러로 확대돼 전체 온라인 광고의 약 44%를 차지할 것으로 전망했다.
  • 릴스·틱톡·쇼츠·스토리 등 비디오 콘텐츠의 비중이 커지며 지난해 소셜미디어 광고 수익의 약 60%가 비디오에서 발생했고 플랫폼들이 다른 디지털 채널의 광고 예산까지 비디오로 흡수하고 있다.
  • AI 기반 타깃팅·추천 고도화로 대형 플랫폼의 경쟁력이 강화되며 전세계 소셜미디어 광고 수익의 약 90%가 상위 6개 앱에 집중되고, 특히 메타의 페이스북·인스타그램이 약 54%(중국 제외 시 약 70%)를 점유해 광고비 쏠림과 사용자 경험 균형 관리가 핵심 과제로 부상했다.