AI 기반 검색 광고 시장이 본격적인 성장세에 진입했습니다. 이마케터는 2025년 전 세계 AI 검색 광고 지출이 약 10억 4000만 달러에서 2029년 259억 달러 수준으로 급증할 것으로 전망했는데요, 이는 약 26배 성장한 수치입니다.

이러한 변화는 검색 결과 탐색 방식의 변화와 맞물려 기존의 클릭 중심 키워드 광고 모델에도 영향을 미칠 것으로 보입니다. 특히 AI 검색은 사용자가 결과를 일일이 확인하지 않고도 원하는 정보를 빠르게 제공받는 구조로, 검색 플랫폼의 수익 구조 전반을 흔들 수 있다는 지적입니다.

산업별로는 금융, IT, 통신, 헬스케어 분야가 AI 검색 광고 도입에 적극적인 반면, 유통업계는 ROI 불확실성과 기존 광고 전략과의 충돌 가능성 등을 이유로 신중한 태도를 보이고 있습니다.

전문가들은 AI 검색 광고의 초기 확산 속도가 과거 모바일 광고보다는 느릴 것으로 보면서도, 검색 트래픽에 의존하던 콘텐츠 기업들은 구독 전환이나 AI 콘텐츠 라이선싱 같은 새로운 수익 모델을 적극 모색하고 있다고 분석했습니다.

AI 기술의 확산은 검색 광고 생태계를 구조적으로 변화시키고 있으며, 이에 따라 기존 검색 광고에 의존해온 기업들의 전략 전환이 시급한 상황입니다.