구글이 AI 학습에 협조하지 않는 웹사이트를 검색 결과에서 제외하겠다는 정책을 내놓으면서 미디어 업계와의 갈등이 심화되고 있습니다. 내부 문서에 따르면, 구글은 퍼블리셔들에게 'AI 학습 허용 or 검색 제외' 중 하나를 택하게 하는 ‘올오어낫싱’ 방식을 추진 중입니다.

문제는 여기서 그치지 않습니다. 구글이 AI 오버뷰(AI Overview)를 미국 전역에 확대 적용하자 웹사이트 트래픽이 큰 폭으로 줄고 있습니다. 일부 보고서는 클릭률이 최대 34.5%까지 하락했다고 밝혔습니다.

이에 미국 미디어 단체들은 “링크 클릭이 마지막 수익원인데, 구글이 수익을 빼앗고 있다”며 강하게 반발하고 있으며, 전문가들은 검색 마케팅도 클릭 중심에서 AI 결과에 노출되는 가시성 중심으로 전환되고 있다고 분석합니다.