일론 머스크가 운영하는 엑스(구 트위터)가 AI 챗봇 ‘그록(Grok)’ 응답에 유료 광고를 포함하는 방안을 검토 중이다. 기업이 비용을 내면 사용자가 문제 해결을 요청할 때 해당 솔루션을 광고 형태로 노출할 수 있게 된다. 머스크는 이를 통해 GPU 운영비를 충당하고 광고 타겟팅과 자동화를 강화하겠다고 밝혔다.

광고의 명확한 표시 여부나 응답 왜곡 가능성은 언급하지 않았다. 엑스는 시각적으로 매력적인 광고를 우선 배치하고, 앱 내 결제 기능을 도입해 그록에서 직접 상품 구매도 가능하게 할 계획이다. 다만 과거 그록의 발언 논란과 플랫폼 신뢰도 문제가 여전히 남아 있다.