김앤리파트너스의 첫인상은 ‘실행력 있는 팀’이라는 말로 요약할 수 있었다. 인터뷰를 준비하며 접한 이야기 속에서도 아이디어를 단순히 머릿속에 두지 않고, 곧바로 실행과 성과로 연결하는 조직이라는 인상이 강하게 전해졌다. 김승민 대표와 이야기를 나누다 보니, 왜 이들이 맘카페·블로그·인스타그램 등 다양한 채널에서 두각을 나타내는지 자연스럽게 이해할 수 있었다.

? 우리는 고객이 스스로 찾아오게 만드는 자연스러운 마케팅을 합니다.

. 김앤리파트너스는 어떤 회사인지 궁금합니다. 요즘 마케팅 업계에는 다양한 형태의 대행사가 있는데, 특히 김앤리파트너스가 주력하는 영역은 어디인가요?

저희는 온라인 커뮤니티와 맘카페를 중심으로 한 바이럴 마케팅 전문 실행사예요. 흔히들 광고라고 하면 노출만 떠올리지만, 저희는 단순히 보여지는 것에 그치지 않고 실제 반응과 전환으로 이어지는 실질적 성과에 집중하고 있죠. 이를 위해 맘카페, 블로그, 인스타그램, 체험단, 핫딜 프로모션까지 다양한 채널을 활용해 브랜드와 소비자가 자연스럽게 연결되도록 돕고 있어요. 소비자가 억지로 광고를 보는 게 아니라, 자발적으로 공감하고 반응하는 환경을 만드는 게 핵심입니다.

. 말씀을 들어보니 ‘실행력’이 강하게 느껴지네요. 내부적으로 어떤 방식으로 일하고 계신지 궁금합니다.

저희가 가장 중요하게 생각하는 건 ‘자연스러움’이에요. 소비자가 ‘광고 같다’는 느낌을 받으면 곧바로 이질감이 생기고, 신뢰도는 떨어지죠. 그래서 실제 사용자의 경험담이나 정보성 콘텐츠 형식을 빌려 메시지를 전달합니다.

조직 구조 역시 명확하게 나눠져 있어요. 기획팀은 전략을 짜고, 실행팀은 빠르게 실행하며, 영업팀은 광고주와 소통하죠. 각 과정은 데이터 기반 KPI 관리로 꼼꼼하게 점검합니다. 덕분에 빠른 실행력과 안정적인 품질을 동시에 유지할 수 있고요.

. 자연스러움을 중시한다고 하셨는데, 그 철학이 실제 성과로 이어지려면 특정한 무기가 필요할 것 같습니다. 김앤리파트너스가 가장 자신 있게 내세우는 강점은 무엇인가요?

저희가 가장 자신 있는 건 맘카페 후기형 바이럴과 핫딜 프로모션 운영인데요. 단순히 게시글을 작성하는 수준을 넘어서, 각 채널의 규정과 문화, 문체까지 분석해 메시지를 소비자 눈높이에 맞게 풀어내고 있어요.

특히 특정 시점에 판매 곡선을 집중적으로 끌어올려야 하는 핫딜 캠페인은 저희가 가진 노하우가 가장 빛을 발하는 분야입니다.

. 그렇다면 실제로 그런 강점을 잘 보여준 사례가 있을까요? 최근 진행한 캠페인 중 기억에 남는 프로젝트를 소개해주신다면요.

최근 대형 생활용품 브랜드의 신제품 런칭 캠페인을 맡았어요. 단순히 광고 글만 올린 것이 아니라, 맘카페 후기형 콘텐츠와 블로그 리뷰, 인스타그램 체험단을 동시에 운영했습니다. 특히 이번에는 각 채널마다 다른 톤으로 접근하는 전략으로 브랜드 검색량이 단기간에 급증했고, 판매 전환율도 기대치를 훌쩍 넘겼습니다. 무엇보다도 ‘소비자가 직접 찾게 만든 흐름’을 만들어냈다는 점에서 의미가 큰 프로젝트였습니다.

. 성과가 분명하게 드러나는 만큼 업계 안에서도 차별화된 경쟁력이 있을 것 같습니다. 김앤리파트너스가 다른 대행사들과 구분되는 지점은 무엇일까요?

저희가 가진 차별점은 크게 세 가지를 꼽을 수 있습니다.

먼저 채널 내에서 발생할 수 있는 부정적 반응이나 브랜드 이미지 훼손 같은 리스크를 사전에 예측합니다. 광고주가 불필요한 위험에 노출되지 않도록 미리 대응 전략을 준비하는 거죠.

그리고 내부적으로 데이터 분석 체계를 강화해 단순 노출이 아닌 성과 기반 보고서를 제공하고 있고요.

마지막으로 단기 성과에 그치지 않고 장기적인 브랜드 자산 구축까지 고려한 캠페인을 설계합니다. 광고주가 안정적으로 성장할 수 있도록 돕는 것이 저희만의 경쟁력이라고 생각해요.

. 이런 경쟁력을 유지하려면 클라이언트와의 관계도 중요한데요. 협업할 때 가장 중시하는 가치는 무엇인가요?

저희가 가장 중요하게 여기는 건 ‘신뢰와 투명성’입니다. 마케팅은 결국 숫자와 결과로 증명되는 영역이잖아요. KPI를 광고주와 함께 합의하고, 캠페인 중에도 진행 현황과 데이터를 투명하게 공유합니다. 광고주가 단순히 맡기는 것이 아니라 함께 전략을 조율하며 성장의 과정을 공유하는 협업 구조를 만드는 것이 저희 철학이에요.

. 지금까지 다양한 업종과 협업을 해오셨을 텐데, 특히 시너지가 잘 나는 분야는 어디인가요?

소비재, 생활용품, 교육, 식품 브랜드와의 시너지가 가장 큽니다. 빠른 시장 반응이 필요한 카테고리일수록 저희의 바이럴 전략이 효과적으로 작동하기 때문이죠. 스타트업부터 대기업까지 폭넓게 협업하지만, 공통적으로 소비자와 가까운 브랜드일수록 성과가 두드러져요.

. 끝으로, 앞으로 김앤리파트너스가 그리고 있는 미래에 대해 말씀해주신다면요?

지금까지는 특정 채널 중심의 실행력으로 성과를 만들어왔다면, 앞으로는 브랜드 전반의 디지털 커뮤니케이션을 총괄하는 파트너로 도약하고자 해요. 단순히 게시물이나 이벤트 운영에 그치지 않고, 퍼포먼스 광고, 검색 최적화(SEO), 인플루언서 마케팅, 브랜디드 콘텐츠까지 연결하는 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 게 목표입니다.

또, AI와 데이터 기술을 접목해 소비자 반응을 더 정밀하게 분석하고, 시장 변화를 빠르게 예측하는 데이터 드리븐 마케팅 체계를 강화하고 있어요. 이를 통해 광고주가 단기 성과뿐 아니라 장기적인 브랜드 자산까지 쌓을 수 있도록 지원하고, 나아가 글로벌 시장에서도 통할 수 있는 확장 가능한 모델을 만들어가는 게 저희의 방향입니다.

? 바이럴을 넘어, 파트너로

인터뷰를 마치고 나니 김앤리파트너스가 강조한 키워드가 자연스레 정리됐다. 자연스러움·실행력·데이터. 이 세 가지가 모여 소비자가 ‘광고 같다’는 거부감 없이 메시지를 받아들이게 하고, 실제 전환으로 이어지게 만든다. 단기 성과에만 머무르지 않고 장기적인 브랜드 자산까지 함께 고민하는 태도 역시 인상 깊었다. 앞으로 이들이 통합 마케팅 솔루션 기업으로 확장해나간다면, 단순한 바이럴 대행사를 넘어 진정한 파트너로 자리매김할 것이라는 기대가 생긴다.